Corporate Design - das äußere Erscheinungsbild

“Der erste Eindruck zählt” - Diese Aussage trifft auch auf Unternehmen zu. Deshalb ist der visuelle Auftritt Ihres Unternehmens sehr wichtig.

Das äußere Erscheinungsbild, welches Corporate Design (CD) genannt wird, repräsentiert Ihr Unternehmen und sollte aus diesem Grund bestimmte Kriterien erfüllen.

Warum ein Corporate Design?

Das Corporate Design ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity, welche wiederum essentiell für eine strategische Unternehmensführung ist. Gerade für Existenzgründer kann also ein professionelles Corporate Design positiv auf das Firmenimage wirken.

Bestandteile und Nutzen

Zum Corporate Design zählt eigentlich alles, was mit der Unternehmenserscheinung zu tun hat. Hierzu zählen neben Logo, Briefpapier und Visitenkarten auch die Architektur des Unternehmens, die Hausfarbe sowie Ihr Claim .

Je nachdem welche Art von Unternehmen Sie haben, sollten Sie weitere Elemente zu Ihrem CD hinzufügen. Haben Sie beispielsweise ein Dienstleistungsunternehmen, dann ist es vorteilhaft, eine Fahrzeugbeschriftung im selben Design anzufertigen. Sind Sie im Handel tätig, dann sollten Verpackungsmaterial und Preisschilder zusätzlich den selben Stil haben.

Aber was genau bringt Ihnen ein professionelles Corporate Design?

• Um als Unternehmer Erfolg zu haben, müssen Sie versuchen sich von Ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Ein hoher Wiedererkennungswert, hervorgerufen durch ein einzigartiges Corporate Design, kann Sie dabei ein ganzes Stück weiter bringen.
• Ein konsequentes Corporate Design ist essentiell für die Kommunikation Ihres Unternehmens. Das Erscheinungsbild vermittelt Ihre Kultur, Ihre Wertvorstellungen und Ihre Unternehmensziele. Konsequent in diesem Sinne bedeutet, dass sie das selbe Design bei allen weiteren Elementen des CD`s beibehalten.
• Auch “nach innen” kann ein professionelles Corporate Design vorteilhaft sein. Es stärkt das Zusammengehörigkeitsgefühl zwischen Mitarbeiter und Unternehmen und steigert so die Motivation.

Diese drei Punkte dienen natürlich nur als kleines Beispiel. Ein Corporate Design hat zahlreiche weitere positive Auswirkungen auf Ihr Unternehmen. Hier stehen jedoch die Anforderungen im Vordergrund, auf die bei der Erstellung des CD`s geachtet werden sollte.

Kriterien, die erfüllt werden müssen

Im Folgenden sehen Sie 4 Punkte, die Ihnen bei der Entwicklung Ihres Corporate Designs helfen könnten:

1. Einheitlichkeit: Diese Anforderung bedeutet einerseits, dass Farben, Schriftart und Stil bei allen Elementen beibehalten werden sollen. Das steigert den Wiedererkennungswert und vermittelt Vertrauen.
2. Skalierbarkeit: Ihr Design sollte, bei allen Medien die verwendet werden, scharf und gut zu erkennen sein. Das heißt, dass auch auf einer Visitenkarte kleine Bilddetails oder Wörter erkennbar sein und die gleiche Wirkung entfalten müssen.
3. Zeitlosigkeit: Wichtig ist es, dass das Corporate Design über lange Zeit unverändert bleibt, beziehungsweise nur kleine Veränderungen durchlebt. Weiterentwicklungen sind in bestimmten Fällen, zum Beispiel bei Erweiterung des Produktportfolios, sogar notwendig. Ein völlig neues Design ist jedoch nur selten eine gute Idee. Unter den Punkt der Zeitlosigkeit fällt zudem die Anforderung, dass ein Firmendesign keiner modischen Erscheinung folgen sollte beziehungsweise speziell auf zum Beispiel Jahreszeiten zugeschnitten wird.
4. Originalität: Ein Design- egal ob Logo,-Web- oder Briefpapierdesign, sollte positiv auffallen. Durch Einzigartigkeit und Kreativität bleibt das Design Ihres Unternehmens in den Köpfen hängen und führt zu einem Wettbewerbsvorteil.

Sind diese Punkte erfüllt, ist schon ein großer Schritt in Richtung professionelles Corporate Design getan. Einige Corporate-Design Beispiele erhalten Sie hier.

Alternativen, um an ein Corporate Design zu kommen:

1. Agentur beauftragen: Um an ein professionelles Design zu kommen, können Sie sich an eine Agentur wenden. Nach intensiver Analyse Ihres Unternehmens, Ihrer Konkurrenten und der Marktgegebenheiten bekommen Sie qualitative Entwürfe, die direkt auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind. Diese Alternative kann jedoch von Existenzgründern häufig nicht wahrgenommen werden, da das benötigte Budget nicht zur Verfügung steht.
2. Selbst entwerfen: Die günstigere Variante stellt natürlich die Eigenentwicklung dar. Hierbei sollten Sie jedoch bereits Erfahrung im Bereich Design haben und zudem viel Zeit für die Erstellung einplanen. Dann ist dieser Weg natürlich optimal und Sie brauchen nicht zu tief in die Tasche zu greifen.
3. Ausschreibungsplattform: Ein Mittelweg der beiden ersten Punkte stellen die so genannten Ausschreibungsplattformen, wie designenlassen.de dar. Hierbei haben Sie die Möglichkeit die Höhe der Bezahlung selbst zu bestimmen. Viele Designer laden Ihre Entwürfe hoch und Sie können am Ende Ihren Favoriten auswählen.

Egal für welchen Weg Sie sich am Schluss entscheiden, wichtig ist, dass Sie sich am Ende mit ihrem Design identifizieren können. Viel Erfolg dabei!

Über den Autor:

Michael Kubens war nach seinem Media System Design Studium an der FH Darmstadt zunächst einige Jahre im Marketing auf Agentur- und Kundenseite tätig. Seit 2008 ist er mit seinem Partner Eugen Sobolewski selbständig. Die Idee zu designenlassen.de kam den beiden Gründern als sie selbst vor der Aufgabe standen, ein Corporate Design für ihr Unternehmen gestalten zu lassen. 

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