Für Sie gelesen: Die stärkste Marke sind Sie selbst!

Buchrezension zu „Die stärkste Marke sind Sie selbst! Schärfen Sie Ihr Profil mit Human Branding“ von Jon Christoph Berndt, erschienen im Kösel-Verlag 2010.

Vor allem als Kleinunternehmer oder gar als Einzelkämpfer ist es wichtig, dass Sie Ihr eigenes Profil schärfen und sich als Marke präsentieren. Der Erfolg eines Unternehmens steht und fällt ja oft mit dem Firmeneigentümer selbst und dessen Wirkung auf andere Menschen.

In diesem Buch erfahren Sie deshalb, wie Sie selbst zu einer starken und unverwechselbaren Marke werden. So kommen Sie beruflich garantiert schneller ans Ziel!

Darum geht´s

In diesem Buch von Jon Christoph Berndt geht es darum zu erkennen, was Sie wirklich erreichen wollen im Leben, wofür Sie stehen und was Sie tun sollten bzw. lieber sein lassen sollten. Ziel ist es am Ende, dass Sie eine starke und unverwechselbare Markenpersönlichkeit aufbauen.

Dazu schreibt der Autor, sei es nötig, zu polarisieren. Starke Marken wurden nämlich nur so stark, weil sie polarisiert haben. Wollen Sie es hingegen jedem recht machen, dann bauen Sie keine starke und abgrenzbare Markenpersönlichkeit auf; denn dann sind Sie mal so und mal anders. Niemand weiß dann wofür Sie wirklich stehen, wofür Sie „brennen“.

Nicht alles Gute ist gut für alle. Deshalb sollten Sie es auch aushalten können, wenn Sie mal wer nicht mag. Nur gleichgültig sollten Sie niemandem sein; das ist nämlich das Schlimmste in punkto Markenaufbau.

Eine so starke Marke zu werden bedarf natürlich einiges an Zeit und Anstrengung. Laut Autor werden Sie bei Befolgung der Maßnahmen in diesem Buch schon nach zwei Jahren signifikante Erfolge feiern können. Insgesamt sollten Sie Ihre Markenarbeit aber sogar auf 15 Jahre oder noch länger ausrichten. Deshalb müssen Sie sich zuerst genau überlegen, welchen Weg Sie einschlagen und wofür Sie stehen wollen.

Der Inhalt des Buches

Im Einführungskapitel geht es erstmal darum, um was es beim Human Branding geht. Sehr schön finde ich da gleich mal die „10 Regeln für Verlierer“ die der Autor dort vorstellt. Besonders ins Auge stechen mir da die Regeln 1 und 3, nämlich „Unterscheide dich wenig von anderen Menschen!“ und „Rede den anderen nach dem Mund“. Genau das machen eigentlich die meisten. Kein Wunder also, wieso die meisten von uns für nichts wirklich Wichtiges stehen. Wir verbringen viel zu viel Zeit damit uns den anderen anzupassen und nur ja nirgends anzuecken. Um eine starke Marke aufbauen zu können, sollten wir schleunigst mit diesen Gewohnheiten aufhören.

Danach zeigt der Autor die zahlreichen Vorteile von Marken auf. Marken machen zufrieden und Sie geben uns ein gutes Gefühl. Wir fühlen uns sicher, wenn wir Marken kaufen. Vor allem beweist uns hier der Autor, dass auch Menschen eine starke Marke sein können bzw. eine solche entwickeln können. Wir müssen es nur wirklich wollen und auf dieser Basis konsequent handeln. Jeder hat etwas Besonderes. Es lohnt sich, dieses Besondere an uns zu finden.

Etwas später führt der Autor in die einzelnen Bausteine der persönlichen Markenentwicklung ein. Er beschreibt den Markentrichter, das Markendreieck und das Markenei und wie wir das ganze für unsere Zwecke einsetzen können. Außerdem brauchen wir noch ein starkes Markencredo.

Ein großer Teil des Buches beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren von Human Branding. Es sind dies:

• Fokus: sich auf das konzentrieren, für das man „brennt“
• Wettbewerb: die wirklichen Konkurrenten kennen und einschätzen
• Einzigartigkeit: was hebt Sie von anderen ab?
• Relevanz: deshalb sollten Sie polarisieren
• Qualität: Sie sollten möglichst so sein wie Sie nach außen hin vorgeben
• Echtheit: niemals die eigenen Wurzeln verleugnen
• Wiedererkennung: etwas finden, wodurch man leicht wiedererkannt wird
• Klappern: wie werden andere auf mich aufmerksam?
• Kontinuität: länger durchhalten ist das Geheimnis aller Siege
• Netzwerk: wohlüberlegt Networking betreiben

Abgerundet wird das Buch mit Beispielen über drei Menschen und die Entwicklung ihrer individuellen Human Brands.

Fazit

Ich finde das Buch speziell für angehende Unternehmer sehr empfehlenswert. Gerade in Kleinunternehmen und Ein-Personen-Unternehmen steht und fällt der Erfolg mit der eigenen Person. Steht man für etwas? Ist man bekannt für etwas Besonderes? Trauen die Menschen einem etwas zu oder stehen Sie einem eher gleichgültig gegenüber? Falls Letzteres zutrifft, dann sollten Sie schnellstmöglich handeln und an Ihrer Markenidentität arbeiten.

Doch bei diesem Buch sei auch gewarnt: Das bloße Lesen gibt Ihnen zwar einige Einsichten mit auf den Weg, große Sprünge werden Sie damit nicht machen. Vielmehr müssen Sie damit arbeiten – und zwar über einige Wochen und Monate. Erst dann können Sie den maximalen Nutzen daraus ziehen.

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