15.09.2010

08:42

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

Im heutigen Teil zur Serie „30 Möglichkeiten der Neukundengewinnung für Gründer“ widme ich mich einem von Gründern und Kleinunternehmern stark vernachlässigten Bereich. Die Rede ist von der Suchmaschinenoptimierung, also der Optimierung der eigenen Webseite, um bei Suchmaschinen wie Google weiter vorne in den Ergebnislisten zu landen.

Was Sie auf der zu optimierenden Webseite selbst und auch außerhalb dieser Webseite alles zur Suchmaschinenoptimierung tun können, möchte ich Ihnen in diesem Artikel aufzeigen.

Achtung: Ich werde bei meinen Ausführungen nur auf die Suchmaschinenoptimierung für Google eingehen, da Google mittlerweile einen Marktanteil von weit über 90 Prozent aufweist.

Suchmaschinenoptimierung – darum geht´s

Unter Suchmaschinenoptimierung – auch Search Engine Optimization (SEO) genannt – versteht man Maßnahmen, um die eigene Webseite / den eigenen Blog im Ranking von Suchmaschinen auf die ersten Plätze der Ergebnislisten zu bekommen.

Optimieren kann man dabei auf der eigenen Webseite und außerhalb der eigenen Webseite. Die Optimierung der eigenen Webseite aus Suchmaschinensicht nennt sich On Page Optimierung und sollte als erstes durchgeführt werden. Nur wenn die eigene Webseite suchmaschinenfreundlich gestaltet ist, macht es Sinn, sich Gedanken über die Off Page Optimierung – also die Optimierung außerhalb der eigenen Webseite – zu machen.

Tipps zur On Page Optimierung

Keine Inhalte von anderen Webseiten kopieren: Die Inhalte Ihrer Webseite sollten in dieser Form sonst nirgends im Web zu finden sein. Suchmaschinen sehen es nicht besonders gern, wenn die Texte Ihrer Webseite noch hundertmal im Web vorkommen. Welchen Grund sollten Suchmaschinen wie Google auch haben, auf Ihre Seiten hinzuweisen, wenn Sie nur Texte kopieren?

Achten Sie auf eine einfache Menüführung: Insbesondere sollte die Klicktiefe – also die Anzahl Klicks, bis man zu den jeweiligen Informationen gelangt – niedrig gehalten werden. Der Besucher der Webseite sollte meiner Meinung nach keinesfalls mehr als drei Klicks brauchen um an wirklich jede Information auf Ihrer Webseite zu gelangen. Bei kleineren Firmen sollten sogar zwei Klicks in der Regel völlig ausreichen.

Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe: Überlegen Sie sich genau, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe verwendet um nach Ihrem Unternehmen, nach Anbietern in Ihrer Branche bzw. um nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Häufig deckt sich dies nämlich nicht mit den selbst verwendeten Worten. Was bringt es beispielsweise, wenn Sie hundertmal auf Ihrer Webseite den Begriff Wirtschaftstreuhänder verwenden, der Kunde aber nach einem Steuerberater sucht? Verwenden Sie daher unbedingt jene Begriffe auf Ihrer Webseite, die Ihre Zielgruppe versteht bzw. die Ihre Zielgruppe zur Suche in Google und Co. auch wirklich verwendet. Hierzu können Sie auch das Google Keyword Tool zu Rate ziehen.

Verwenden Sie keine aufwändigen Flashdateien als Intro. Diese bringen Ihnen aus Suchmaschinensicht überhaupt nichts. Außerdem haben diese einen weiteren Nachteil: sie sorgen oft für hohe Ladezeiten. Doch auch in der heutigen Zeit hat nicht jeder superschnelles Breitbandinternet. Außerdem wertet Google lange Ladezeiten als negativ und rankt Ihre Webseite damit schlechter.

Verwenden Sie sprechende Hyperlinks: Sehr häufig sieht man, dass gerade auf diesen Punkt in Firmenwebseiten nicht geachtet wird. Bei einzelnen Unterseiten sieht man im Browserfenster in etwa den folgenden Text: www.ihre-webseite.at/?p=1617. Besser wäre es da aus Suchmaschinensicht wenn dieser Text dort stehen würde: www.ihre-webseite.at/unser-neuestes-produktXY. Statt irgendeiner sinnlosen Zahlen- und Buchstabenkombination sollten dort also jene wichtigen Suchwörter stehen, die die Seite eindeutig beschreiben und die Ihre Zielgruppe benutzen würde, wenn sie nach genau diesen Informationen im Web suchen würde.

Optimieren Sie jede Ihrer Unterseiten auf ein oder maximal zwei Schlüsselwörter. Es sollten Wörter sein, die von Ihrer Zielgruppe benutzt werden um nach Informationen im Web zu suchen und wo womöglich auch noch wenig Konkurrenz besteht. So sollten Sie dabei vorgehen: Schreiben Sie zunächst alle Wörter auf, die Ihr Angebot perfekt beschreiben und von denen Sie glauben, dass Sie von Ihrer Zielgruppe benutzt werden. Falls möglich, gleichen Sie diese Liste auch mit Ihren Mitarbeitern bzw. mit Branchenkollegen und natürlich mit Personen aus Ihrer Zielgruppe ab. Danach geben Sie diese Wörter in Google ein und notieren sich, wie viele Ergebnisse dort für jedes einzelne Wort erscheinen. Somit wissen Sie, wie umkämpft die einzelnen Suchworte sind. Doch schauen Sie sich auch an, wer auf den ersten zehn Plätzen aufscheint. Gegen öffentliche Stellen und Wikipedia ist es nur schwer anzukommen. Gegen private Unternehmen haben Sie da schon eher eine Chance. Zum Schluss geben Sie dieselben Worte noch in das Google Keyword Tool ein und ermitteln dadurch, wie oft im Monat das jeweilige Suchwort effektiv in Google eingegeben wird. Dies setzen Sie dann in Relation zur Anzahl der angezeigten Ergebnisse. Jetzt wissen Sie, auf welche Schlüsselwörter Sie sich konzentrieren sollten.

Übertreiben Sie es aber nicht mit der Verwendung dieser Schlüsselworte. Jedes dieser Schlüsselworte sollte nicht mehr als 5 Prozent im Text vorkommen. Falls Sie es nämlich übertreiben, dann könnte dies Google negativ auffassen. Außerdem schreiben Sie ja nicht nur für die Suchmaschinen sondern in erster Linie für Ihre Zielgruppe – da sollte der Text unbedingt gut lesbar bleiben.

Verwenden Sie Hervorhebungen wie Überschriften, Zwischenüberschriften, Fettdruck und Kursivschrift in Ihrem Text. Das Schlüsselwort sollte dabei besonders oft hervorgehoben werden. So erkennt Google, dass dieses Schlüsselwort in dem Text sehr wichtig ist.

Vergessen Sie nicht auf eine häufige interne Verlinkung. Ihre einzelnen Unterseiten sollten auch untereinander oftmals verlinkt werden. Achten Sie darauf, dass der Linktext jeweils das Schlüsselwort enthält, nach dem Sie den Text optimiert haben. Auf vielen Webseiten sieht man, dass als Linktext meistens das Wörtchen „hier“ verwendet wird, wie z.B. „Für weitere Informationen zum Thema XY klicken Sie bitte hier“. Diese Vorgehensweise ist in punkto Suchmaschinenoptimierung aber höchst ineffizient. Besser wäre es, wenn der Link direkt vom Schlüsselwort weggehen würde.

Vergessen Sie nicht auf die Meta-Informationen. Wenn Sie etwas suchen in Google, dann erscheinen auf der ersten Seite zehn Ergebnisse. Was dort als Ergebnis steht, das sind die Meta-Informationen. Also der Title, was soviel ist wie die Überschrift und die Description, also die nähere Beschreibung. In diesen Meta-Informationen sollten sich auch die wichtigsten Schlüsselwörter zu Ihrer Webseite wiederfinden.

Verlinken Sie andere Webseiten: Ja Sie haben richtig gehört. Auch das Verlinken von anderen Webseiten bringt Ihnen aus Suchmaschinensicht etwas. Das Web lebt von Verlinkungen. Suchmaschinen wie Google sehen es daher gar nicht gern, wenn Webseiten überhaupt nicht nach außen verlinken. Achten Sie aber unbedingt darauf, auf wen Sie verlinken. Die Webseite sollte thematisch zu Ihrer eigenen Webseite passen und vor allem seriös sein.

Tipps zur Off Page Optimierung

Bei der Off Page Optimierung dreht sich fast alles um das Erhalten von Links von anderen Webseiten. Hierbei gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten, an Links zu kommen:

Als erstes sollten Sie sich um Links von befreundeten Webseiten kümmern. Vielleicht haben Sie selbst noch weitere Webseiten, dann sollten Sie diese untereinander verlinken. Einziges Manko hieran ist, dass Google Links von ein und derselben Server-IP-Adresse als weniger wertvoll erachtet. Links von befreundeten Webseiten bringen daher nicht ganz so viel in punkto Suchmaschinenoptimierung als Links von anderen Webseiten.

Wenn Sie es sich aussuchen können, dann verwenden Sie als Linktext nicht unbedingt die URL Ihrer Webseite in der Form www.ihre-webseite.at sondern lieber ein oder zwei Schlüsselworte, die Ihre Webseite perfekt beschreiben.

Achten Sie aber darauf, dass Sie nicht hunderte Male dieselben Schlüsselworte verwenden, sonst könnte Google nämlich misstrauisch werden und Ihre Seite abstrafen. Mit Sicherheit gibt es eine ganze Reihe von Schlüsselwörtern, die Ihr Geschäft gut beschreiben. Variieren Sie deshalb ein bisschen.

Nutzen Sie kostenlose Webverzeichnisse um zu Links auf Ihre Webseite zu kommen: Verwenden Sie aber nicht mehrmals denselben Text für diese Einträge. Variieren Sie auch hier etwas. Außerdem ist Webverzeichnis nicht gleich Webverzeichnis. Nur wenn das Verzeichnis eine gewisse Qualität bei den Einträgen aufweist, sollten Sie dort einen eigenen Eintrag in Erwägung ziehen. Eine schöne Liste von Webverzeichnissen in Deutschland gibt es übrigens auf 2wid.net.

Schreiben Sie auch dann und wann Kommentare in thematisch passenden Blogs. Verwenden Sie hierfür am besten Ihren Namen, da bei Verwendung von Schlüsselwörtern der Link durch den Blogbetreiber häufig aus Suchmaschinensicht entwertet wird. Schreiben Sie möglichst sinnvolle Kommentare. Neben der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie nämlich auch auf das durch das Kommentieren transportierte Image achten.

Sie können aber auch versuchen mit thematisch passenden Webseiten Links zu tauschen. Nur übertreiben Sie´s nicht. Wenn Sie lediglich über Links auf Ihre Webseite verfügen, die Sie ebenfalls verlinkt haben, dann könnte dies Google abstrafen. Außerdem bringen „Einweglinks“ – also Links zu Ihrer Webseite, ohne dass Sie selbst diese Seite verlinken – etwas mehr aus Suchmaschinensicht.

Schreiben Sie gute und einzigartige Inhalte, die andere Webseitenbetreiber dazu veranlassen könnten, einen Link auf Ihre Webseite zu setzen. Unter Umständen könnten Sie hierzu auch Gratis-eBooks oder Podcasts auf Ihrer Webseite zum Download anbieten.

Engagieren Sie sich auf sozialen Netzwerken wie Facebook und Xing, um zu Links auf Ihre Webseite zu kommen. Auch Twitter könnten Sie für Ihr Unternehmen nutzen.

Bookmarken Sie Ihre Webseite auf Misterwong und Delicious. Werden Sie auch auf Social News Portalen wie Yigg und Webnews aktiv.

Setzen Sie auf Artikelmarketing. Schreiben Sie interessante Artikel und versuchen Sie diese Artikel auf kostenlosen Artikelportalen unterzubringen. Alternativ dazu können Sie versuchen Gastartikel in thematisch passenden Blogs unterzubringen.

Schreiben Sie Pressemeldungen und stellen Sie diese dann in Presseportalen ein. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie die Pressemeldungen aber für jedes einzelne Presseportal etwas umschreiben, damit die Pressemeldung nicht an (Suchmaschinen-)Nutzen verliert.

Besonders wichtig im Zusammenhang mit der Off Page Optimierung ist, dass nicht alle Ihre Links aus einer bestimmten Quelle stammen. Stammen alle Links auf Ihre Webseite von Webverzeichnissen, dann sieht dies Google gar nicht gern und könnte Ihre Webseite eventuell schlechter ranken lassen. Achten Sie also auf eine gewisse Variantenvielfalt in Ihrem Linkaufbau.