Einträge in Gelbe Seiten, Telefonbuch und Webverzeichnisse

18.08.2010

07:34

Bringt ein Eintrag in die Gelben Seiten, ins Telefonbuch und in Webverzeichnisse überhaupt noch etwas?

Vor allem ist im Zusammenhang mit solchen Einträgen interessant: Sollten dort kostenpflichtige Einträge gemacht werden oder ist so etwas sinnlose Geldverschwendung? Macht der kostenlose Eintrag in Webverzeichnisse Sinn oder ist das reine Zeitverschwendung?

Kurz: Wo macht es überhaupt noch Sinn, sein Unternehmen eintragen zu lassen?

Gelbe Seiten & Telefonbuch

In Österreich werden die Gelben Seiten von dem Unternehmen HEROLD herausgegeben. Der Katalog mit einem Verzeichnis an Unternehmen erscheint periodisch und ist kostenpflichtig. Dabei erscheint jeweils ein Katalog für jedes Bundesland und ein weiterer Katalog für die einzelnen Bezirke in Österreich.

In der Basisversion findet man dort nur Ihren Namen, Ihre Adresse und Telefonnummer. Dies lässt sich jedoch nach Belieben erweitern. Mitunter können Sie sogar ganzseitige Inserate schalten. Dass dies aber massig Geld kostet, brauche ich Ihnen wohl nicht zu sagen.

Was das Ganze auch so kostspielig macht, ist, dass es wie gesagt sowohl eine Ausgabe für das Bundesland und eine Ausgabe für den Bezirk gibt. Für jede dieser Ausgaben müssen Sie natürlich extra löhnen.

Ähnlich wie bei den Gelben Seiten sieht es natürlich auch beim Telefonbuch aus. Denn auch dort können Sie Inserate schalten. Allerdings ist dort der Basiseintrag – sprich Name, Adresse und Telefonnummer zumeist kostenlos.

Bringt es etwas?

Nun zu der Frage ob es etwas bringt. Also ich glaube, einen Basiseintrag sollten Sie als Unternehmer normalerweise sowohl in den Gelben Seiten als auch im Telefonbuch innehaben (außer Sie betreiben lediglich einen Onlineshop, dann genügt Ihre Webpräsenz bereits). Zumindest wenn man nach Ihrem Namen sucht, dann sollte man auch Ihre Telefonnummer und Adresse finden können.

Ob Sie darüber hinaus noch ein größeres oder kleineres Inserat schalten sollten, hängt wohl in erster Linie von Ihrer anvisierten Zielgruppe ab. Wichtig ist es nämlich in erster Linie, mit seiner Werbung den Kunden zu erreichen. Sie sollten sich zunächst also um Ihre eigene Zielgruppe klarwerden. Nutzt Ihre Zielgruppe die Gelben Seiten und das Telefonbuch um nach Anbietern zu suchen?

Sind Sie nämlich in einer Branche tätig, bei denen der Kunde in erster Linie nach dem nächstgelegenen Standort in seiner Nähe sucht, dann kann eine Werbung in den Gelben Seiten und im Telefonbuch durchaus Sinn machen. Sind Sie allerdings in einer Branche tätig, zu deren Zielkunden vor allem jüngere und internetaffine Menschen zählen, dann ist eine solche Art von Werbung vielleicht nicht die zielführendste.

Webverzeichnisse

In Webverzeichnisse kann man sich zumeist kostenlos eintragen lassen. Die Idee dabei ist, dass dort die eigene Homepageadresse hinterlegt werden kann und somit direkt Besucher auf die eigene Webseite gelangen können. Außerdem soll durch Einträge in diverse Webverzeichnisse der Wert der eigenen Homepage aus Suchmaschinensicht gesteigert werden. Prinzipiell gilt nämlich, dass eine Webseite, die viele Links von anderen Webseiten erhält, in den Suchmaschinen nach vorne gereiht wird. Somit soll der indirekte Besucherstrom über Suchmaschinen wie Google gesteigert werden.

Bringt es etwas?

Wenn wir mal beim ersten Grund bleiben, nämlich dem direkten Besucherstrom von solchen Webverzeichnissen, dann muss ich ganz klar sagen: Es bringt nur bedingt etwas. Direkte Besucher von solchen Verzeichnissen sind äußerst selten. Aus eigener Erfahrung bringen nur der Eintrag in regionale Webverzeichnisse wie z.B. der Eintrag in das Wirtschaftsverzeichnis der örtlichen Gemeinde / Stadt und spezielle Branchenverzeichnisse eine nennenswerte Anzahl an Besuchern.

Allgemeine und vor allem überregional ausgerichtete Webverzeichnisse bringen meist kaum oder gar keine direkten Besucher auf die eigene Webseite. Außerdem können Sie sich den Eintrag bei Fehlen einer eigenen Webseite meiner Meinung nach überhaupt sparen. Niemand wird auf Sie aufmerksam nur weil Sie in einem Webverzeichnis zwei Zeilen über sich und Ihr Unternehmen geschrieben haben.

Auch was kostenpflichtige Einträge betrifft, bin ich äußerst skeptisch. Ich glaube nicht, dass diese viel bringen. Wenn dann muss es sich bei dem Verzeichnis um ein spezialisiertes Branchenverzeichnis handeln, damit es auch einen nennenswerten Erfolg bringen kann.

Wenn man den zweiten Grund für Webverzeichniseinträge betrachtet, dann lohnen diese sich schon eher. Das Sammeln von Links auf die eigene Seite spielt nämlich eine entscheidende Rolle um bei den Suchmaschinen – allen voran Google – eine gute Platzierung zu erreichen. Unter anderem lassen sich für den Linkaufbau kostenlose Webverzeichniseinträge nutzen.

Allerdings muss man sagen, dass Link nicht gleich Link ist. Bei den Webverzeichnissen sollten Sie darauf achten, dass die Einträge redaktionell geprüft werden – die Verzeichnisse also nicht jede angemeldete Webseite automatisch aufnehmen. Das Verzeichnis sollte demnach genaue Qualitätsstandards haben, die Sie bei Anmeldung Ihrer eigenen Webseite natürlich unbedingt beachten sollten. Vor allem erlauben gute Webverzeichnisse nicht, dass ein Beschreibungstext zweimal im Web vorkommt. Sie sollten den Beschreibungstext für Ihr Unternehmen also für jeden einzelnen Verzeichniseintrag neu schreiben.

Achten Sie aber bitte darauf, dass nicht alle Links auf Ihre Webseite nur von solchen Webverzeichnissen stammen – das sieht Google nämlich gar nicht gern und könnte Ihre Webseite abstrafen. Nutzen Sie demnach auch andere Quellen zur Linkbildung wie Kommentare in Blogs, Artikelmarketing, Forenbeiträge, Onlinepressemitteilungen, soziale Netzwerke und Links von befreundeten Firmen.